El cine español quiere conquistar Internet antes de que lleguen los estudios de Hollywood

18/04/2011 06:00 | Fernando de Luis-Orueta

La industria española no quiere que pase en la Red lo que ocurre fuera, donde las 'majors' dominan la distribución de las películas. Las cuatro grandes plataformas de cine 'on line' (Wuaki.tv, Cineclick, Filmin y la futura Youzee) son sólo la punta del iceberg. Detrás de ellas hay una pensada estrategia para ocupar el mercado español mientras los estadounidenses se lo piensan.

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El cine español tiene una oportunidad de oro y no parece dispuesto a desaprovecharla. Por el momento, ninguna de las grandes empresas de la distribución de cine por Internet en Estados Unidos está preparando su desembarco en España. Netflix, el principal portal de cine on line no se decide a abrir su tienda en Europa y, aunque lo haga, tampoco está claro que España fuera uno de los países prioritarios.

Por su parte Amazon, que ha comprado recientemente la tienda digital española BuyVip, mantiene su negocio en Europa centrado sobre el producto físico, mientras que el streaming sigue siendo un mercado secundario para la empresa, incluso en EEUU donde está empezando ahora a tomar medidas para competir con Netflix.

Las majors están creando una plataforma para explotar cine en la Red llamada UltraViolet en la que están representados todos los grandes estudios salvo Disney. Ese servicio estará activo a mediados de año en EEUU y su expansión internacional, al menos por ahora, sólo contempla a Canadá y Reino Unido.

Contenidos+tecnología

Por tanto, la ventana de oportunidad es única: sin ninguno de los grandes sistemas internacionales preparando su llegada a España, la ocasión para el desarrollo de las plataformas nacionales es inmejorable. De ahí que en estos momentos, las ya existentes (Cineclick y Wuaki.tv) y las que están en preparación (Youzee) están redoblando sus esfuerzos para reunir un catálogo interesante y atractivo que las haga fuertes.

Ese catálogo se centra especialmente en el cine estadounidense a través de contratos con las majors cuyas condiciones hacen complicado por ahora lanzar ofertas de tarifa plana, según fuentes del sector. De ahí que la única plataforma española que ofrece ese tipo de abono mensual sea Filmin, cuyo catálogo se nutre de cine español y europeo principalmente.

Pero el catálogo es sólo la primera parte de la ecuación. La segunda es la tecnología. En ese apartado pude jugar un papel fundamental un nuevo codec desarrollado en España que permite reducir el tamaño de los archivos hasta cinco veces, lo que facilita sustancialmente el visionado de una película a través de redes 3G con la vista puesta en los teléfonos móviles y los tablet.

La estrategia trabaja con la hipótesis de que ese fórmula contenido+tecnología logre una posición en el mercado que resulte atractiva a las majors de tal manera que se interesen por figurar en esas plataformas en lugar de esperar a que sean los estudios de Hollywood quienes pongan las bases para desarrollar este tipo de negocio.