La publicidad en Internet cumple 16 años
Por estas fechas se cumplen 16 años desde que se insertó el primer espacio publicitario en una página web, en 1993. Un año después, HotWired popularizaría el banner de tamaño estándar, de 480 x 60 píxeles, que durante muchos años fue el formato más utilizado.
El primer “banner” tal y como lo conocemos hoy apareció hace 15 años, a finales de octubre de 1994. Fue colocado en la web de HotWired, por aquel entonces equivalente a la que es hoy la web de la revista Wired. Aunque se considera que éste medio fue el pionero en tal formato, en realidad fue O’Reilly el que había introducido el primer anuncio en la web, un año antes.
Fue en el sitio Global Network Navigator (GNN) en septiembre de 1993, en una época en la que la política de uso de Internet establecida entonces por la National Science Foundation prohibía la “actividad comercial en Internet”, aunque cedió a la inserción de publicidad al considerar que estos ingresos encajaban con su intención de que Internet fomentase la investigación y la educación.
O’Reilly insertó entonces el primer anuncio comercial en GNN –y en Internet, por extensión– por el que una firma de abogados de Silicon Valley pagó 5.000 dólares por doce semanas de presencia.
Desde entonces los banners han evolucionado desde lo más elemental, como incluir un enlace al sitio web del anunciante, que en los inicios eran minoría, hasta incorporar audio, vídeo y cierta interacción y utilizarse en un variado número de tamaños y formatos.
También ha cambiado mucho la forma en que se cobran o se establece su precio; mientras que inicialmente correspondía al tiempo que aparecían colocados en la web –en días o semanas– con el tiempo pasó a contabilizarse por el número de veces que aparecían, cuánta gente lo veía o el número de veces que lo pulsaban en relación a las veces que se imprimían (el llamado CTR) y otras fórmulas aún más sofisticadas –aunque no necesariamente más efectivas– que tratan de medir el rendimiento de un espacio publicitario.
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