Cariño, ya me puedes regalar un `e-book´por correo electrónico

David González | aviondepapel.tv

lunes, 16/04/12 - 06:00

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Sin caja, ni lazos rojos ni papel de celofán, regalar un `e-book´ es aún una costumbre de fanáticos de la tecnología. Sin embargo, las librerías `online´ buscan fórmulas para potenciar el obsequio de libros electrónicos. Las alternativas aún transitan de lo tangible de las tarjetas regalo hasta algo tan impersonal como el código de descarga que un cumpleañero, por ejemplo, recibe por correo electrónico.

El e-book intenta redondear su año como regalo estrella de las Navidades

Un cumpleaños, el aniversario de boda, Navidad, los Reyes Magos o, tal vez, ahora que se aproxima Sant Jordi o el Día del Libro. Son fechas y celebraciones que siempre convierten a una novela, a un poemario o a un libro de relatos en un objeto de regalo muy socorrido.

Con el despegue del libro electrónico, ahora, el siguiente paso sería lograr que los lectores adquirieran el hábito del obsequio virtual. Las grandes librerías online buscan ese objetivo: que regalar un e-book no sea un gesto únicamente de fanáticos de la tecnología.

De hecho, algunas plataformas de venta de libros electrónicos llevan meses intentando que el e-book se convierta en un presente habitual entre los lectores de pantallas. Las modalidades existentes replican el modelo analógico, en algunos casos, para que la dádiva tenga algo de consistencia física.

Muchos consumidores necesitan la caja, el papel de regalo y el lacito rojo para tener la sensación de que entregan un gran obsequio. Sin embargo, la tecnología propicia nuevas fórmulas. Algunas transitan desde lo tangible (tarjetas, cheques, etc.) hasta lo casi invisible: un código de descarga.

Así, la Casa del Libro apuesta por las tarjetas prepago, que permiten regalar la descarga de un número determinado de e-books en cualquier dispositivo de lectura digital y, posteriormente, recargar el saldo; es muy similar a las tarjetas de móviles.

La ubicación en las vitrinas de esta cadena denota que este tipo de obsequio pretende aprovechar el tráfico de lectores a sus librerías físicas. Quieren así captar compradores de libros de papel que también adquieren e-books para aquellos obsequiados que ya leen en e-readers.

El cheque regalo de Amazon (Kindle Gift Card) también fue, en su momento, una iniciativa pionera dentro del sector editorial online. Su concepto permanece vivo. El comprador entra en la plataforma y paga el cheque. El destinatario lo recibe impreso o bien vía correo electrónico.

En ambos casos, tarjeta o cheque, la estrategia es lograr la falsa sensación de que se está entregando algo tangible, con la posibilidad de envolverlo en su caja, anudarle su lacito rojo de rigor y la tarjeta de felicidades.

No obstante, según se adopten nuevos hábitos digitales, el gesto de regalar un e-book a golpe de clic podría consolidarse. En la tienda de Estados Unidos de Amazon, cada e-book cuenta con el botón Give as Gift, que permite a un comprador enviar un enlace de descarga a un cumpleañero, por ejemplo.

Este regalo virtual también está disponible en Kobo o The Copia, otras dos de las dos grandes plataformas internacionales de venta digital. Incluso Pottermore, la tienda online creada por J.K. Rowling para vender en exclusiva sus e-books de Harry Potter, cuenta con el botón de regalo descarga por correo electrónico.

“Si se lograra que el e-book, como el libro físico, se convirtiera en un objeto tradicional de regalo, sería una buena manera de incrementar su difusión. Esta tendencia de regalar libros electrónicos ya se percibió durante las Navidades pasadas, aunque de manera minoritaria y solo entre personas habituadas a las nuevas tecnologías”, explica Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce.com.

No en vano, cuando el lector acepte el e-book como un gran regalo en sí mismo, más que como algo que no se puede tocar, quizás despunte el hábito de obsequiarlo; y de aceptarlo, agradecido.

“El tercer objeto de adquisición en el comercio electrónico es el libro. Muchos lectores de fuera de las grandes ciudades optan por la compra online para renovar sus bibliotecas personales cuando carecen de oferta local. Cuando el e-book también se entienda como regalo, se dará un paso importante para el libro electrónico, ahora que se están popularizando tanto los e-readers”, finaliza Javier Celaya.

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