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Sábado, 13/02/16 - 10:02 h

Música

El nuevo 'boom' del diseño de carteles de conciertos en España: los diseñadores explican las claves del éxito

A. G. Magaldí

Martes, 19 de febrero del 2013 - 07:00

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  • Empiezan a surgir promotoras y bandas que consideran casi tan importante para un concierto un cartel creativo como un buen sonido.
  • Varios diseñadores españoles reivindican el póster musical como una forma de arte.

 

  • Cartel de la gira de Beach House
    Cartel de la gira de Beach House
    Cartel de la gira en España de la banda de dream-pop Beach House organizada por el Primavera Sound | Autor: Ana Ayala

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    Cartel del concierto de Father John Misty
    Cartel del concierto de Father John Misty en Madrid | Autor: Ana Ayala

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    Cartel del concierto de Lee Ranaldo
    Cartel del concierto en Barcelona del guitarrista y vocalista de la banda de rock Sonic Youth, Lee Ranaldo | Autor: Ana Ayala

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  • Cartel de la gira de The Jayhawks
    Cartel de la gira de The Jayhawks
    Cartel de la gira en España de la mítica banda estadounidense de country rock The Jayhawks organizada por el Primavera Sound | Autor: Ana Ayala

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    Cartel del concierto de Lotus Plaza
    Cartel del concierto del catautor de pop estadounidense Lotus Plaza | Autor: Ana Ayala

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  • Cartel del concierto de Japandroids
    Cartel del concierto de Japandroids
    Cartel de la gira en España del duo de rock canadiense Japandroids | Autor: Ana Ayala

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  • Carteles de la gira de The Black Keys
    Carteles de la gira de The Black Keys
    Carteles de los conciertos en España y en Lisboa del dúo de rock americano The Black Keys | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Carteles de los conciertos de The Get Up Kids
    Carteles de los conciertos de The Get Up Kids
    Varios carteles de los conciertos en España de la banda de punk rock americana The Get Up Kids | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel de la gira en España de Wilco
    Cartel de la gira en España de Wilco
    Cartel de la gira en España de los estadounidenses Wilco | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel del concierto en Barcelona de Nada Surf
    Cartel del concierto en Barcelona de Nada Surf
    Cartel del concierto en España de la banda americana de pop guitarrero Nada Surf | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel de la gira de Geoff Farina y Chris Brokaw
    Cartel de la gira de Geoff Farina y Chris Brokaw
    Cartel de la gira en España de los cantautores estadounidenses Geoff Farina y Chris Brokaw | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Carteles de Red Fang
    Carteles de Red Fang
    Carteles del concierto en España y de la gira europea de la banda americana de metal Red Fang | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Carteles de Russian Circles
    Carteles de Russian Circles
    Varios carteles de los conciertos en España del trío americano de post rock instrumental Russian Circles | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel del concierto en Madrd de Shellac
    Cartel del concierto en Madrd de Shellac
    Cartel del concierto en Madrid de la banda americana de rock Shellac | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel de los conciertos de Tortoise
    Cartel de los conciertos de Tortoise
    Cartel del los conciertos en Madrid de la banda americana de post rock Tortoise | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Carteles de los conciertos en España de Cursive
    Carteles de los conciertos en España de Cursive
    Varios carteles de los conciertos en España de la banda estadounidense de rock alternativo Cursive | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Cartel del concierto de Fucked Up
    Cartel del concierto de Fucked Up
    Cartel del concierto en Barcelona de la banda canadiense de punk Fucked Up | Autor: Xavi Forné (Error! Design)

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  • Carteles de La Habitación Roja
    Carteles de La Habitación Roja
    Carteles de la gira por España de la banda de pop guitarrero valenciana La Habitación Roja | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Carteles de La Habitación Roja
    Carteles de La Habitación Roja
    Carteles de la gira por España de la banda de pop guitarrero valenciana La Habitación Roja | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Carteles de Litoral
    Carteles de Litoral
    Carteles de conciertos de la banda de pop Litoral | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Skadne Krek
    Cartel del concierto de Skadne Krek
    Cartel del concierto del grupo noruego de Jazz Skadne Krek | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Napalm Death
    Cartel del concierto de Napalm Death
    Carte del concierto de la banda inglesa de metal Napalm Death | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Swans
    Cartel del concierto de Swans
    Cartel del concierto de la banda estadounidense de post-punk Swans perteneciente a la gira de vuelta su los escenarios | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Monozid
    Cartel del concierto de Monozid
    Cartel del concierto de la banda alemana de punk Monozid | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Lydia Loveless
    Cartel del concierto de Lydia Loveless
    Cartel del concierto en España de la cantautora country estadounidense conocida artísticamente como Lydia Loveless | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Cartel del concierto de Shield Your Eyes
    Cartel del concierto de Shield Your Eyes
    Cartel del concierto en España del grupo inglés de pop rock Shield Your Eyes | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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  • Carteles de la gira de Totälickers
    Carteles de la gira de Totälickers
    Carteles del concierto y de la gira europea de la banda barcelonesa de punk Totälickers | Autor: Daniel Hernando (Münster Studio)

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"Aún hay muchos carteles de conciertos que consisten sólo en una foto promocional y una información más o menos vistosa, pero en los últimos años se están empezando a ver grandes carteles ilustrados a nivel nacional".

Ana Ayala es la diseñadora detrás de los carteles de los conciertos organizados por la promotora del Primavera Sound. Tiene claro que cada vez se cuidan más los pósters de conciertos en España "aunque todavía no es muy habitual". "La imagen es cada vez más importante, se trata de cuidar todo lo relacionado a tu marca. El público decidirá si va al concierto independientemente del diseño del cartel, pero si se colabora a que la experiencia sea más completa...", señala.

En los últimos tiempos comienza a reivindicarse una generación de diseñadores españoles que consideran los póster de los conciertos como una forma de arte. ¿Es tan importante un buen cartel como una buena sala o un buen sonido?

El catalán Xavi Forné, que firma bajo el nombre de Error! Design, ha diseñado los carteles de los conciertos en España de bandas de la talla de The Black Keys o Wilco. No duda en señalar que lo más importante es el sonido de una banda, tanto en las canciones grabadas como en los directos, pero ve los buenos carteles como una herramienta genial de marketing: "Si nunca has escuchado un grupo y ves un cartel original, vistoso... tienes muchas posibilidades de llegar a interesarte por él".

"Las bandas primero pensaban que sólo era importante cuidar la imagen en el disco, pero ahora también empiezan a cuidar el cartel".

Además, con el creciente uso de las redes sociales el alcance de un buen cartel es mucho mayor. "Ya no se trata de algo fijo en la calle, ahora la gente lo comparte en Facebook, Twitter, Pinterest...", añade Ana.

The Poster Collective

La iniciativa The Poster Collective es un colectivo online donde muchos creadores de pósters de conciertos pueden publicar sus trabajos y darse a conocer. Xavi, su creador, consideraba necesario "que existiera un portal en España donde los diseñadores pudieran mostrar y poner a la venta al público sus carteles".

"La página intenta reunir a un colectivo de personas que realizan el mismo trabajo y que buscan que la música tenga un valor añadido". Ya son más de cuarenta los artistas asociados a la iniciativa y se pueden encontrar carteles que van desde bandas de pop hasta sonidos más experimentales".

Daniel Hernando, el hombre detrás Münster Studio, otro de los miembros de la iniciativa, explica que Estados Unidos es el claro ejemplo donde deben mirar los diseñadores de carteles en España. "Allí existen desde hace muchos años iniciativas como The Poster Collective pero también es verdad que las bandas cuidan mucho más los carteles, tanto como imagen propia como por imagen del evento".

"La gente en España empieza a estar harta de que le vendan las cosas de manera agresiva, busca más complicidad. Hay maneras de invitar a un concierto poco agresivas, jugando con el público y que generen que vaya más gente a la sala", explica.

¿Y qué hace falta para formar parte del colectivo? Hay que mantener una cierta calidad en las obras realizadas. "También es necesario que el cartel sea de un concierto real y que haya sido encargado oficialmente por el promotor o la banda", explica Xavi.

Diseñando un cartel

"Hay grupos que te hacen llegar la imagen o la tipografía que tienes que utilizar mientras que otros no te dicen absolutamente nada. Aunque casi siempre suelen requerir la aprobación final del cartel por parte de la banda antes de utilizarlo", explica Ana añadiendo que disfrutó especialmente diseñando el cartel de la gira de The Jayhawks, "uno de esos en los que te dejan vía libre para hacer lo que quieras".

"Básicamente los grupos te dan libertad y se agradece", apunta Xavi. "Cuando trabajo para alguien dejo claro que me gusta trabajar a mi rollo, aunque una vez hecho el primer diseño del cartel todo se puede hablar". "The Black Keys, por ejemplo, sí que daban unas líneas para 'no hacer'. No puedes jugar con estas ilustraciones, con estos objetos..."

Generalmente son los promotores de los conciertos los que encargan los posters en España aunque cada vez más las bandas piden carteles originales. Como explica Daniel, uno de sus trabajos más importantes fue para La Habitación Roja por encargo expreso de estos: "Ya había trabajado con su líder, Pau, para Litoral, y la formación decidió que realizara varios carteles para promocionar su gira".

De profesión: diseñador de carteles

Daniel y Xavi venían ya del mundo de la música antes de diseñar carteles: "Vengo de tocar en grupos y al saber dibujar y manejar el ordenador, todos los amigos te piden los carteles de sus conciertos y te acabas dedicando a ello profesionalmente", explica Daniel.

La historia de Ana, por su parte, está unida a la promotora del Primavera Sound. "Me encargaron un cartel para la gira de Jonathan Richman, gustó y me ofrecieron entrar a trabajar con ellos para encargarme de la campaña gráfica del Primavera Club 2012. A partir de ahí, he realizado los pósters de todas las giras que organizan".

¿Y se gana dinero con los carteles? "Ya no es lo que te pagan por tu trabajo, en España falta la cultura de comprar carteles entre el público, que en Estados Unidos está más extendida", explica Ana. "Aquí trabajamos mucho a nivel local, ni siquiera tenemos tantos conciertos", señala. Para Daniel, sacar beneficios "depende del grupo y el concierto". "Rico no te haces y muchas veces lo tienes que compaginar con otros trabajos de diseño".

Xavi es más optimista: "Los carteles tienen el plus añadido de que puedes hacer copias para la venta al público. En España no es común pero cada vez va a más. Que puedas vender un cartel se pacta con la banda con la que trabajas, no siempre es posible, pero a veces sí que te puede salir bien la jugada", concluye.

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