Reglas para fabricar el gran grupo revelación de 2010: Hurts
Un dúo de Manchester pasa rápidamente de no tener un penique ni casa en la que dormir a ser fichados por Sony.
FOTO: La elegancia de Hurts, una de sus bazas.
Sólo tenían una canción: Wonderful life, y un videoclip en YouTube. La información era escasa pero la palabra corría como la pólvora: Hurts. En cuestión de meses, el grupo mancuniano ha pasado de no tener nada -uno de ellos se quedó incluso en la calle- a ser la gran esperanza blanca del pop británico para el año 2010. Sony sacará su primer disco en España, pero hasta ahora sólo han editado, en enero, un picture disc con una única canción, pero remezclada por Arthur Baker.
Esta es la analítica de su caso, que sirva como consejo para todos los que lo quieran intentar:
- Confía más en Internet que en los medios de comunicación. Hurts no salieron en MTV. El grupo publicó su primer vídeo en YouTube y confió en que los blogs y los medios digitales lo enlazaran poco a poco.
- Vídeo antes que audio. Meses antes de que su primer single pudiera comprarse en una tienda o descargarse de iTunes Store, a Hurts les vimos las caras en su videoclip y conocimos así su propuesta estética.
- Hazlo tú mismo. Hurts no necesitó contratar a Spike Jonze para rodar sus videoclips. Ellos mismos grabaron y editaron Wonderful Life y el segundo, Blood, Tears & Gold, aunque eso les supusiera darle al rec y correr para ponerse delante de la cámara. Wonderful Life les costó 20 libras, las del billete con el que pagaron a la bailarina.
- Cultiva el misterio para que se hable más de ti. Los emails de comunicación del grupo de Adam Anderson y Theo Hutchcraft están encabezados con la expresión "Information Hurts" (la información duele). En lugar de hacer promoción o dar noticias, el propio grupo escribe "estamos en un país extranjero, estamos en un enorme edificio inútil y vacío, estamos haciendo un disco, hemos venido para estar solos, y afortunadamente está funcionando".
- Cultiva el misterio para ser una estrella del pop. Ya lo dijo Tom Meighan de Kasabian recientemente: Internet ha matado a la estrella del rock. En una entrevista, Theo Hutchcraft afirmaba que "no deseas a alguien como tu vecino, quieres ver a una estrella, deseas a gente que diga cosas que tú sólo podrías soñar con decir, que vista ropa que tus padres jamás te permitirían llevar y que compongan música que no puedas entender cómo la hacen".
- Menos es más. Nombres como ...And You Will Know Us By The Trail Of Dead o Casiotone For The Painfully Alone han perdido la gracia. Una sola palabra, sencilla y con sentido es más elegante: Hurts.
- Ofrece la información poco a poco. Internet nos ha enseñado que las pequeñas píldoras son más efectivas que los grandes fuegos artificiales. Hurts ha lanzado el 27 de abril su tercer vídeo, Better than love, del que publicaron antes un tráiler de antipación y un making of. Convence a tu público uno a uno, cara a cara. Hurts forman parte del NME Radar Tour, una gira por Inglaterra que cada año realiza el semanario musical británico con los grupos por los que apuestan. "Nuestro primer concierto lo dimos en el Dublin Castle de Londres -cuentan en una entrevista-, condujimos hasta allí [desde Manchester] en un Ford Fiesta con cinco personas y todo el equipo para tocar antes diez personas. Pero eso nos hace seguir, nos espolea, no nos desalienta porque con tocar para una persona ya es suficiente".
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