Amazon dispara la venta de libros electrónicos

08/12/2009 | Ruth Ugalde

Los 350.000 títulos que ya posee en soporte e-book rivalizan al 50% con la versión en papel. Además, el lector Kindle ha sido el producto más vendido de toda la librería virtual en noviembre.

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Kindle está llamado a ser para Amazon lo mismo que iPod para Apple. La famosa librería virtual fue la primera en apostar con fuerza por los libros electrónicos, al lanzar su propio lector al mercado a finales de 2007, y ahora está recogiendo sus frutos.

Una cosecha que puede definirse como un auténtico Reserva, a tenor de los espectaculares datos revelados por Jeff Bezos, consejero delegado de la compañía, en una entrevista con The New York Times: “Por cada cien copias que vendemos de un libro físico del que tenemos edición en Kindle, vendemos 48 copias electrónicas”.

Es decir, la mitad de las ventas en papel de Amazon son e-books en toda la galería de títulos que ya gozan de este soporte, una versión que se ha disparado exponencialmente. Hace dos años, cuando la compañía estadounidense lanzó Kindle, contaba con 90.000 títulos; ahora suma 350.000, según Bezos, y semanalmente se incorporan miles de nuevas referencias.

Otra muestra del éxito que está cosechando la compañía con su apuesta por los e-books es la gran aceptación de Kindle en el mercado, hasta el punto de que el famoso lector se ha convertido en el producto más vendido de su tienda digital en noviembre, con un precio de 259 dólares (175 euros). Y habrá que estar atentos, porque esta cifra es previa al arranque de la campaña de Navidad en Estados Unidos, que podría disparar todavía más la demanda de este producto.

Mejora de las expectativas

Las expectativas generadas en torno a este lector ocupan una amplia horquilla. Los más optimistas, como Citigroup, estimaban ya a principios de este ejercicio que Amazon iba a vender un millón de lectores Kindle; mientras que los más conservadores, como JP Morgan rebajaban sus previsiones al medio millón.

Habrá que esperar hasta final de año para saber quién lleva razón, pero, por el momento, todo apunta a que Kindle puede batir las mejores previsiones. Al menos, esa idea puede extrapolarse de los últimos resultados oficiales de la compañía, los correspondientes al tercer trimestre de su ejercicio, que se saldaron con unas ventas de 5.450 millones de dólares (3.670 millones de euros), un 9% más de las previsiones de los analistas.

Entonces, Bezos adelantó que Kindle era el producto que, de manera individual, más negocio había aportado a Amazon.com. Además, lanzaba un aviso a navegantes, elevando las previsiones de ingresos del grupo para final de año, hasta una horquilla que oscilará entre 8.100 y 9.100 millones de dólares.

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