Anunciantes invierten una media de 2,5 millones de euros para sus campañas en las principales agencias publicitarias

lainformacion.com

jueves, 26/07/12 - 12:36

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Los anunciantes invierten una media de 2,5 millones de euros en las principales agencias publicitarias españolas para sus campañas, según un estudio de Infoadex de agencias de publicidad y agencias de medios 2012.

MADRID, 26 (EUROPA PRESS)

Los anunciantes invierten una media de 2,5 millones de euros en las principales agencias publicitarias españolas para sus campañas, según un estudio de Infoadex de agencias de publicidad y agencias de medios 2012.

El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada en 2011 por las agencias en medios convencionales (televisiones, diarios, revistas o radio, entre otros), entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.

En cuanto a las agencias de publicidad, el estudio contiene el análisis de las cuentas de 44 agencias que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2011 un total de 2.574 marcas directas con inversión controlada, pertenecientes a un total de 1.030 anunciantes.

La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.588 millones de euros, cifra que es el 54,9% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex --4.718 millones de euros--. Si la inversión media del anunciante para las agencias es de 2,5 millones de euros, para el mercado global la inversión media se reduce hasta 150.000 euros.

En cuanto a las primeras agencias, McCann encabeza el ranking con 263 millones de euros de volumen de inversión gestionada, seguida de Bassat, Ogilvy & Mather (251 millones de euros), Grey (233 millones de euros) y Euro RSCG España (221 millones de euros).

En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 24 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.947 marcas directas, pertenecientes a 2.116 anunciantes.

La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.388,1 millones de euros, lo que representa el 71,8% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex -- 4.718 millones de euros--. La inversión media del anunciante es de 1,6 millones de euros.

(EuropaPress)

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