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sábado, 30/08/14 - 11: 04 h

ropa y vestuario

Españoles, las rebajas han muerto

lainformacion.com

viernes, 04/01/13 - 11:33

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  • Esade considera que se han convertido en un simple fenómeno de markéting.
  • El canal outlet, la moda low cost y los nuevos canales de venta les han quitado su razón de ser, según la escuela de negocio.

 

Un comerciante de Madrid coloca los carteles de rebajas.

El comercio low cost, el auge del canal outlet, las compras colectivas y la gratuidad de ciertos servicios han convertido las rebajas en una simple cuestión sentimental.

Así lo estima la Escuela de Negocios Esade para la que en los últimos años se ha producido "una reinvención completa del negocio textil" que ha obligado a los comerciantes a vender con menor margen de stock.

¿La consecuencia? "Ya no se espera a las tradicionales rebajas de enero y julio para librarse de ese stock", subraya el profesor de dirección de markénting del centro, Josep Francesc Valls.

"Las rebajas se han convertido en un fenómeno exclusivamente de marketing que sólo puede permitirse el gran comercio por su coste de comunicación", asegura en Europa Press.

El profesor de Esade apunta que el entorno ha cambiado"radicalmente y no solo por la crisis, "sino porque el low cost ha obligado a desarrollar un proceso de comercialización totalmente distinto".

De hecho, estima que cada vez hay más producción específica orientada a los canales low cost y que éstos cada vez se surten menos de los excedentes de temporada.

Ante estos cambios, el experto ha recomendado a los fabricantes que se planteen un código de actuación para evitar que su presencia en los canales de descuento erosione sus marcas, "pues si una marca luxury, premium o medium se identifica con el bajo precio, va a tener muchísimas dificultades para explicarle al cliente por qué luego va a cobrarle más por el mismo valor".

En su opinión, el cliente ha aprendido mucho con la crisis económica y "se está aprovechando del momento de confusión".

Temporada de rebajas

Pese a tolo, las empresas integradas en la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged) iniciarán el 7 de enero, un año más, la temporada de rebajas con descuentos que según la patronal llegarán hasta el 70% en ropa de invierno, abrigos, calzado, infantil y ropa interior.

La organización ha indicado que en otro tipo de productos, como los de electrónica, el hogar o el entretenimiento, los descuentos estarán entre el 20% y el 30%, mientras que en perfumería las rebajas serán del 10%.

Según Anged, las rebajas de invierno también estarán marcadas por "una mayor flexibilidad de las empresas para fijar sus periodos de descuentos, dentro del marco que les permite la nueva normativa

La temporada se alargará hasta el 6 de marzo y se prevé que durante los últimos días los descuentos lleguen hasta el 80% y el 90%.

Anged agrupa a grandes empresas de la distribución como El Corte Inglés, Carrefour, Eroski, Media Markt, Ikea o Fnac.

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