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Domingo, 07/02/16 - 14:12 h

España

Elecciones 20N. El PP no se casa ni con su logo

C.Ibáñez

Martes, 11 de octubre del 2011 - 15:54

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Si echas un vistazo a los carteles electorales de los populares a lo largo de su corta historia puedes comprobar cómo han ido cambiando su logo: ni las siglas ni su gaviota tienen un puesto asegurado en las campañas electorales.
  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "La libertad está en tu mano. Vota PSOE". Éste fue el lema del primer cartel electoral de los socialistas en la democracia española (1977). El PSOE no eligió en sus primeras imágenes el típico fondo claro, aún así se centró mucho más en la figura de Felipe González, por su carisma, que en la del partido.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "Un Gobierno firme para una sociedad justa". El lema del PSOE en 1979 no era la típica frase corta y directa. La fuerza del cartel se encontraba en la frase que giraba en torno al logo del PSOE: "Tu voto es nuestra fuerza", en la que se refleja la importancia de las elecciones en la Transición.

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  • Partido Popular 1993
    Partido Popular 1993
    Más breve, más directo y más conciso no se puede ser. Con "Ahora" los populares lanzaban un mensaja muy claro desde la oposición. Aunque lo más llamativo de este cartel es la evolución del logo de los populares: se abandona la denominación completa del partido por unas grandes siglas en color rojo.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "Por buen camino" fue el lema que eligieron los socialistas en el 86: las primeras elecciones a las que se presentaban después de su primer gobierno. Eligieron la figura de Felipe González, aunque no un primer plano ni con el tradicional fondo claro.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "España, en progreso". En 1989, el PSOE ya apostó por el fondo claro para reforzar el carisma de un González, mucho más presidencial, con traje oscuro y corbata.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    Sentado con una pluma entre las manos y con los brazos apoyados sobre la mesa. Así fue el cartel de Felipe González para las elecciones de 1993. En esta imagen volvía a reforzarse el mensaje: "Vota futuro. Vota PSOE".

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  • Partido Popular 2008
    Partido Popular 2008
    En la precampaña electoral, los populares calentaban motores con un sinfin de carteles con diferentes mensajes enlazados con el hilo "Con Rajoy es posible". Una frase que dio mucho juego en internet.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    Joaquín Almunia no tenía, al menos entonces, el carisma ni la fuerza que tenía Felipe González. La expresión de su rostro, en un primer plano, intenta transmitir cercanía con los ciudadanos, una sensación que también se juega con el lema "Lo próximo", también sobre un fondo rojo intenso. Este cartel, amable, contrastaba con los spots electorales, mucho más agresivos contra el primer gobierno del PP de Aznar.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    José Luis Rodríguez Zapatero se estrenaba como candidato en unas elecciones presidenciales en 2004. Ya en su primer cartel, los socialistas quisieron destacar de su líder, con un primer plano mirando de frente, sus rasgos más característicos: sus ojos azules y su sonrisa, pero sobre todo sus cejas.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "Vota con todas tus fuerzas". En 2008, los socialsitas estaban más preocupados por la participación en las elecciones y por movilizar a todo su electorado. De hecho, realizaron un spot especial centrado exclusivamente en la participación.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    En las elecciones de 2008, los socialistas realizaron una gran variedad de carteles, muchos más de lo habitual, y cada uno de ellos con diferentes mensajes, El hilo conductor de estos carteles fue "Motivos para creer". En el cartel principal Zapatero se desfundaba del traje y la corbata para ser un presidente más cercano.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    "Por el pleno empleo. Motivos para creer". Este lema que escogieron los socialistas en uno de sus muchos carteles de 2008 ha sido recordado cada mes que ha subido el número de desempleados en esta legislatura.

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  • Los carteles electorales del PSOE
    Los carteles electorales del PSOE
    Un Zapatero muy sonriente en una fotografía durante uno de sus mítines, en lugar de una imagen de estudio, con el lema "Soñar con los pies en la tierra".

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Si hablas de Partido Popular te viene a la mente, aún sin pretenderlo: partido conservador. Pero esto es fácilmente rebatible, al menos en cuestión de carteles electorales. Desde su nacimiento en 1989, el color azul, la gaviota, la denominación del partido... todo ha sufrido cambios en las sucesivas campañas electorales. Te lo demostramos en este análisis de los mejores carteles electoral del PP con el cocreador de la web Archivo Electoral Juan Víctor Izquierdo.

El cambio de estilo en sus cartes es una constante en la corta historia del PP. En 1989 un joven José María Aznar sorprendía en la campaña electoral con un eslogan de un solo vocablo, "¡Palabra!", en unas grandes letras de color negro y que además no terminaba de transmitir claramente un mensaje.

Este cartel fue uno de los primeros en los que el PP lanzaba su sello, es decir su logo: unas pequeñas letras rojas en las que se suscribía la denominación completa del partido en lugar de las ahora populares siglas con una estilizada gaviota azul.

Sin embargo lo que más sorprende de este cartel, en opinión de Izquierdo, es el fondo elegido por el nuevo partido: un cielo plagado de nubes en medio de una pradera verde. ¿Te recuerda a algo? Es inevitable pensar en el típico fondo de pantalla de un conocido sistema operativo.

Solo cuatro años después, en las siguientes elecciones generales, el PP apostaba por dar un giro radical: adiós a la denominación completa, llegan las siglas "PP" en una tipografía mucho más grande y con una gaviota azul que las sobrevuela.

En este caso volvía a apostar por una sola palabra para el mensaje del cartel, esta vez "Ahora" mucho más contudente y claro que el lema anterior. El cocreador de Archivo Electoral destaca que esto no es muy habitual en los carteles electorales porque es "más complicado transmitir lo que se quiere decir en una sola palabra que en tres o cuatro".

Otro cambio de estilo que se puede ver en este cartel es el tono azul escogido. Mientras en el cartel del 89 predominaba el azul cielo, en el del 93 el PP apostaba por un fondo de un intenso color azul.

El PP intentaba buscar un color acertado para su simbología de partido e iba variando el tono del azul en sus carteles, como se puede comprobar en el de 1996, en el que los populares se decidían por un azul mucho más frío que los de sus orígenes.

En este cartel electoral, Aznar se avanzaba a los acontecimientos con el lema "Con la nueva mayoría", a pesar de ser el partido de la oposición. Con este mensaje, explica Izquierdo, los populares "jugaban a la confusión" ya que aún no se había ganado y no se tenía ninguna mayoría.

El cartel del año 2000 de los populares fue el primero que se hacía siendo el partido del Gobierno, por lo que sorprendía mucho que se apostara más por el cartel genérico sin la foto de su carismático líder y por la disminución del tamaño de su logo.

Sin embargo, el lema que se escogía sí que estaba más acorde a la nueva situación: "Vamos a más". El mensaje,  en opinión de Izquierdo, estaba mucho más claro que en los carteles pasados: se quería pasar de la mayoría simple a la mayoría absoluta. Se quería más.

Uno de los carteles más llamativos de la historia del PP es quizá el de 2004 por su carácter continuista. Apenas cambiaba nada del cartel del año 2000, ni siqueira su lema: "Juntos vamos a más". El tirón de Mariano Rajoy no era el de José María Aznar. Había que dar a conocer a la nueva cara del partido, pero sin olvidar el pasado.

En los carteles electorales de 2008 el logo de los populares evolucionaba un poco más: desaparecía el rojo de las siglas del PP, para pasar a un azul ya identificado con el partido, y éstas se enmarcaban en unas burbujitas.

Además, en estas últimas elecciones generales, los populares cometían el mismo error que los socialistas, subraya el cocreador de Archivo Electoral. "Mucha cartelería diferente, demasiados mensajes diversos. Esto provoca que no retengas ninguno".

El hilo conductor de la campaña de 2008 fue el recordado "Con cabeza y corazón". Este mensaje dio para muchos juegos en internet, sobre todo tras conocerse su parecido a un lema de un partido en unas elecciones hondureñas: "Mano dura, cabeza y corazón".

Un aspecto positivo que lograba Rajoy con este cartel fue parecer un político "más cercano gracias a la fotografía elegida: sin mirar a la cámara y sonriendo", aunque por el excesivo uso del Photoshop le llovieron bastantes críticas.

La búsqueda de cercanía de Fraga con AP

En 1982 el exministro franquista Manuel Fraga volvía a presentar a unas elecciones democráticas y se decidió por un fotografía de primer plano en su carte electoral. En una época en la que los bustos primaban mucho más que estos primeros planos, Izquierdo considera que Fraga "buscaba provocar una imagen de cercanía" para contrarrestar la de "hombre frío" por el recuerdo de si pasado franquista.

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