Ocho consejos a Rubalcaba y Rajoy para ganar el debate

7/11/2011 07:00 | B. Toribio / C. Ibáñez

Cuatro expertos analizan qué se juegan los candidatos del PSOE y del PP en la cita que tienen esta noche. El primero acude con la presión de las expectativas de que es mejor comunicador que el líder del PP, y el segundo no puede defraudar ante el buen resultado que le dan las encuestas. Esto es lo que deben hacer para no perder.

FOTO: Mariano Rajoy (PP) y Alfredo Pérez Rubalcaba (PSOE)

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Lainformacion.com ha consultado a cuatro expertos en comunicación política y campañas electorales para saber qué deben hacer Rubalcaba y Rajoy para salir airosos del debate de esta noche:

MARIANO RAJOY

1. Imagen de presidente. Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting, resume así lo que está en juego: "Rajoy se enfrenta a las encuestas; Rubalcaba, a las expectativas". Como tiene a su favor casi todo, el líder del PP solo debe preocuparse por reforzar las encuestas: "Debe ser capaz de transmitir una imagen presidencial y dejar claro que los recortes que tendrá que aplicar no afectarán a temas esenciales como las pensiones, la sanidad o la educación".

2. No equivocarse. Yuri Morejon, asesor de comunicación y director de Yescom Consulting coincide con Ureña. Por eso considera que Rajoy no puede equivocarse y debe ser "disciplinado en el mensaje: crisis + desempleo = cambio ya. Con mostrar una imagen relajada de sí mismo y moderada e integradora en lo político. En una palabra, presidenciable".

3. Hablar claro. "Los ciudadanos premiarán al candidato que marque y defienda con convicción el camino de salida a la crisis que hasta ahora nadie les ha sabido explicar", añade Yuri Morejón. En su opinión, Rajoy debe aprovechar el debate para "concretar y explicar, ante los millones de espectadores que seguirán el debate, los pasos que tomará para sacar a España de la crisis".

4. Improvisar, no leer. 'La niña de Rajoy' es un fantasma que ha perseguido al líder del PP durante años. Era un ejemplo que candidato popular llevaba preparado para uno de los debates que mantuvo con Zapatero en la campaña de 2008. Pero lo leyó cuando no venía al caso.

Roberto Rodríguez Andrés, profesor asociado de ICADE y del Máster de Comunicacion de la Universidad de Navarra, considera que tanto Rajoy como Rubalcaba han dado "muestras durante su carrera política de manejarse bastante bien" en la comunicación, por lo que el debate ganaría mucho "si deciden soltarse y no simplemente seguir el guión que lleven preparado de antemano".

Y es que si les comparamos, Rajoy siempre aparece mucho más enconsertado en sus intervenciones -ya sean mítines, discursos o intervenciones- que Rubalcaba, quien tiene un gran dominio del mensaje y de la comunicación verbal y gestual. Si el líder del PP resulta algo más natural, ganará mucho.

ALFREDO PÉREZ RUBALCABA

1. Cumplir las expectativas. Yuri Morejón considera que el candidato del PSOE no tiene por qué tener dificultades esta noche: "Maneja muy bien los tiempos, transmite seguridad y tranquilidad, sabe hablar, seducir y convencer con su cuerpo", explica. Este asesor en comunicación política asegura que el rival de Rubalcaba no será Rajoy, sino "el propio cambio de ciclo y las altas expectativas puestas en su capacidades de comunicación".

Por eso, las barreras que tendrá que superar el candidato del PSOE estarán en "poder defender con convicción muchas de sus propuestas, sobre todo habiendo sido vicepresidente. Y el hecho de ser considerado mucho mejor comunicador que Rajoy hará que cualquier acierto del candidato popular le reste opciones de salir como vencedor del debate. Su única opción para dar vida a sus opciones en campaña".

2. Hablar de personas, no de partidos. Álvaro Matud, director del Máster de Comunicación Institucional y Política de la Universidad Carlos III de Madrid y Unidad Editorial, cree que a Rubalcaba le interesa que "se hable mucho de Rajoy y Rubalcaba, es decir que sea elección entre dos personas y no entre dos partidos, porque éste es el único punto en el que están en igualdad de condiciones ya que Rajoy no tiene una gran imagen".

3. Convencer al 'voto útil'. El candidato socialista tiene que aprovechar la oportunidad de movilizar a aquellos votantes que o bien están indecisos (el CIS hablaba este viernes de un 31,5%) o bien barajan votar a otra formación de izquierdas.

Como este debate es un cara a cara, es la oportunidad de Rubalcaba de lanzar su mensaje como oposición al PP. “Tiene que provocar que el ciudadano crea que el 20N se trata de una elección entre Rajoy y Rubalcaba y sin más opciones”, explica Matud.

4. Saber reaccionar. La economía será el eje central del debate y Rubalcaba tendrá que ser muy hábil para contrarrestar los ataques de Rajoy en este punto. "Rubalcaba tendrá nfrente a un candidato con gran experiencia que podrá responder a los ataques apelando a los resultados del gobierno del que Rubalcaba ha formado parte en los últimos siete años", añade Ureña.