Enlace de interés

Victoria's Secret:el negocio terrenal de los ángeles

20/11/2009  | Leer articulo completo en www.larazon.es

Cada vez que bajan del cielo, los ángeles de Victoria's Secret revolucionan la faz de la tierra. Así ocurrió la noche del jueves en Nueva York. Y es que el desfile de lencería se ha convertido en un espectáculo tan mediático que lo que menos importa ya es la ropa interior que lucen ese día las modelos. El «show» es en una de las mejores campañas de publicidad que se conocen hasta el momento para hacer que la gente se lance a las tiendas de la firma a comprar ropa interior. Este año, Heidi Klum ha ejercido de principal reclamo para los medios. A pesar de dar a luz a su cuarto hijo hace cinco semanas, se subió a la pasarela para presentar el acto e, incluso, se paseó con un corsé púrpura con el que presumió de dieta exprés. De esta manera, suplió la ausencia de otros querubines que están en la nómina de la casa pero que, bien están embarazadas, como Gisele Bündchen –cobra cinco millones de dólres al año por trabajar para la marca–, o se han estrenado como madres, como Adriana Lima  y Karolina Kurkova.Máxima audiencia La entrada, por supuesto, es exclusiva, aunque este año se podrá ver el martes 1 de diciembre en la cadena CBS, en horario de máxima audiencia y con actuaciones entre pase y pase. En esta edición ha actuado Fergie con el grupo de hip hop del momento:  «The Black Eyed Peas». Todo maniquí que se precie y quiera triunfar en el mundo de las pasarelas tiene que ser un ángel o, por lo menos, trabajar para la compañía, como ya hicieron en su momento Helena Christensen, Yasmeen Ghauri, Rebecca Romijn, Tyra Banks y Stephanie Seymour. Y si una «top» multiplica su caché si se pone las sensuales alas –véase la española Clara Alonso–, los beneficios que el montaje le reporta a la marca americana no se quedan atrás.  Según los últimos datos de 2006, Victoria's Secret obtuvo unos beneficios de 3.222 millones de dólares. Precisamente es la frescura y el atrevimiento de sus modelos el sello de la casa y, por tanto, un valor añadido a sus prendas sólo por colgar la etiqueta. De ahí que todas sus acciones de marketing se concentren en el desfile. Incluso la pieza más cara de cada temporada se presenta unos días antes como avanzadilla de lo que está por venir la gran noche de los ángeles. En esta ocasión, la modelo estadounidense Marisa Miller fue la encargada de lucir  el «Harlequin Fantasy Bra», elaborado por la casa Damiani con 2.355 diamantes en tonos blancos y cognac, además de otro central de 16 quilates en talla corazón. El conjunto, valorado en tres millones de dólares, ayuda a esa imagen de «glamour» que busca la empresa.   Con estas cifras de infarto, resulta especialmente curioso que a su fundador, Roy Raymond, que abrió su primera tienda en San Francisco (California) en 1977, le diera vergüenza comprar ropa interior para su mujer. En 1982,  vendió la compañía a la casa The Limited, que amplió el negocio de lencería en los años 80 al abrir locales en todos los centros comerciales del país. A principios de los 90, Victoria's Secret se convirtió en el mayor vendedor de lencería de Estados Unidos y cinco años más tarde celebraba el primer desfile, que ya fue descrito por la prensa internacional como «el acontecimiento del siglo». Y esto sólo era el principio. Tuvo lugar en el hotel Plaza de Nueva York, situado  frente a Central Park, en el que deslumbraron las entonces supermodelos Natane Adcok, Leilani Bishop, Stephanie Seymour y Ingrid Seynhaeve. En 1999 probaron suerte con una retransmisión por internet del «show»,  que se celebró en Times Square después de anunciarlo durante la final de fútbol americano en la «Super Bowl». Casi dos millones de telespectadores se conectaron desde sus ordenadores para ver a Tyra Banks, Laetitia Casta, Heidi Klum, Karen Mulder, Daniela Pestova y Stephanie Seymour. En 2000, los ángeles volaron a Cannes (Francia) durante el Festival de Cine con la excusa de recaudar fondos para la organización contra el sida «Cinema Against AIDS». Y las «tops» fueron capaces de conseguir más de 3.5 millones de dólares para la causa sólo por lucir sus curvas y alas. Un año después, el montaje se trasladó al Bryant Park en Manhattan, escenario de la Semana de la Moda de Nueva York. Se retransmitió por el canal ABC que sentó en el sofá a 12,4 millones de telespectadores. Pero llegó el fatídico 2004 y el «show» fue cancelado después de la controversia del «pezón-gate» de Janet Jackson y Justin Timberlake durante su actuación en el intermedio de la final de la «Super Bowl». A causa de la censura, los ángeles Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima y Alessandra Ambrosio se fueron de gira por Estados Unidos para sobrevolar Nueva York, Miami, Las Vegas y Los Ángeles. Ventas millonarias La caja aumentó durante estos años de tal manera que, en 2007, la empresa madre, Limited Brands, decidió vender el 75 por ciento de su cadena de ropa a la firma Sun Capital Partners, para centrarse en Victoria's Secret. Fue una jugada maestra, teniendo en cuenta que gracias a la ropa interior lograron el 72 por ciento de todos sus beneficios de 2006. En la actualidad, hay más de mil establecimientos de esta marca de lencería y otros cien en los que se pueden comprar productos de belleza. Por si fuera poco, venden 400 millones de catálogos al año.  Y no piensan parar. Como el mercado no tiene fronteras, por primera vez han subido a una modelo asiática a la pasarela pensando en nueva clientela. Se trata de la china Liu Wen, habitual de las pasarelas de París, Milán y Nueva York y la «top» preferida en las ediciones orientales de «Vogue», «Elle» y «Cosmopolitan». Además, hace tan sólo unas semanas el vicepresidente ejecutivo de Limited Brands, Martin Waters, adelantó que la compañía se ha marcado el objetivo de duplicar el tamaño de su negocio internacional en tres años. ¿El primer puerto de este viaje? Reino Unido, donde pretenden desembarcar no sólo con los sostenes, sino también con su cadena de cosmética, Bath & Body Works. España se ve aún lejos del cielo. 

• comentar
• Notificar Error
• Recomendar
• Compartir
• Enviar
• Leer más tarde
• Imprimir